随着平面媒体广告竞争的日益加剧。除了服务质量、策划组织外，落实到版面上，广告制作视觉的感官效应，也越来越受到媒体和客户的关注。一个好的创意设计，能给读者带来愉悦的享受，能让客户收到事半功倍的效果。相反．平平淡淡、没有新意的广告．在咨询发达的今天，就会被淹没在信息的海洋中，起不到良好的回馈结果。
创新是一个广告的精髓，虽然创新不易，很多都采用模仿，但是广告制作公司要始终坚持在创新的阵地，一个坚持到最后的斗士才会赢得胜利，创新主要体现在哪些，怎样分辨创新的广告制作公司备受关注。广告制作公司的创新意义在于理念的创新，一个公司的理念都有独特的个性，理念是决定公司的运作基本，有的公司的理念是非常好，创新理念代表公司的整体，一个公司缺少创新将失去广告的灵魂，培养设计师是最重要的一步。广告制作要有灵感的创新，创新离不开灵感，好的灵感能让广告生龙活虎，而没有灵感制作出来的广告却只能带来负面的影响，有的公司培养出创新型设计师后，通常采用外出参观寻找灵感，有的甚至出去国外，巴黎铁塔，东京樱花之类的，都是为了创新而奋斗，虽说成本相对较高，但是后期的回报也是非常可观。
